Как считать свои метрики в аналитике маркетплейсов: конструктор формул

Стандартных отчётов Wildberries часто недостаточно для глубокого понимания бизнеса. У каждого селлера своя модель: кто-то считает маржу с учётом упаковки, кто-то — ДРР по своей методике, кто-то смотрит оборачиваемость по складам. Универсальный отчёт этого не даёт. Решение — конструктор метрик: считать формулы под свой бизнес.

Каких метрик не хватает в стандартных отчётах

• Маржа с учётом ваших расходов — упаковка, фулфилмент, брак;
• ДРР по своей логике — доля рекламных расходов с нужным знаменателем;
• ROI по товару и партии;
• Оборачиваемость и запас в днях по складам;
• Кастомные показатели под вашу нишу.

Что такое конструктор метрик

Это инструмент, который позволяет собрать собственную формулу из готовых данных — выручки, комиссий, логистики, себестоимости, рекламы — и получить именно тот показатель, который важен вам. По сути, вы описываете метрику «по-русски» (например, «прибыль минус реклама, делённая на выручку») и получаете её по всем товарам.

Зачем это селлеру

Готовые дашборды показывают средние по больнице. А управляют бизнесом через свои KPI. Один селлер отслеживает чистую маржу после рекламы, другой — вклад каждого товара в прибыль. Конструктор метрик превращает сырые цифры в решения: какой товар масштабировать, какой выводить, где резать расходы.

Как это работает в Restata

Аналитика Restata даёт конструктор метрик: вы создаёте свои формулы поверх реальных данных по товарам и складам — без экспорта в Excel и ручного пересчёта. А базовую юнит-экономику одного товара можно быстро проверить в калькуляторе Restata.

Смотрите также

ABC-анализ товаров по прибыли и юнит-экономика по одному товару.